很多創(chuàng)業(yè)初期的公司不重視商標(biāo)的存在，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性之后，可能你的商標(biāo)已經(jīng)被人搶注，然后迫于無(wú)奈，需要花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)回來(lái)，這樣做是非常不劃算的，而且這種事情時(shí)也屢見(jiàn)不鮮。

簡(jiǎn)單舉幾個(gè)栗子： 

大家肯定不知道"嘀嘀打車(chē)"原名其實(shí)是"滴滴打車(chē)"，滴滴壯大后因商標(biāo)問(wèn)題被索賠8000多萬(wàn),還要被迫更名；因?yàn)?quot;小黃車(chē)"商標(biāo)缺失且有他人注冊(cè)商標(biāo)在先的情況下,ofo共享單車(chē)只好將品牌名稱(chēng)更改為ofo小黃車(chē)。

再來(lái)看一個(gè)商標(biāo)對(duì)公司的影響有多大的經(jīng)典案例——漢王科技與蘋(píng)果公司的"i-phone"商標(biāo)協(xié)議。

2002年蘋(píng)果公司初入華,在中國(guó)注冊(cè)了硬件與軟件范圍下的"iPhone"商標(biāo)(不包括手機(jī)范圍),國(guó)內(nèi)企業(yè)漢王科技于2004年注冊(cè)了"i-phone"這一商標(biāo),并將其應(yīng)用在了固話產(chǎn)品上。

隨后2009年,蘋(píng)果公司支付365萬(wàn)美元,與漢王就"i-phone"商標(biāo)達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議;近日,蘋(píng)果公司又支付800萬(wàn)美元給漢王科技再次簽訂商標(biāo)權(quán)益協(xié)議。

這就是一個(gè)商標(biāo)引發(fā)的"虧損"啊! 將近1200萬(wàn)的損失,還是美金。 

成熟的公司尚能承受這樣大的賠償損失,但對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō),就要防患于未然了。商標(biāo)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的重要性,更是不言而喻。

我們先對(duì)商標(biāo)有一個(gè)了解 

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標(biāo)就是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。

商標(biāo)的起源可追溯到古代，當(dāng)時(shí)工匠們將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)橛僧a(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

商標(biāo)作為一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，我們無(wú)法給出商標(biāo)的具體價(jià)值，商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見(jiàn)的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。

舉個(gè)近期的例子：

青島的一名男子在2012年注冊(cè)了一個(gè)“聚劃算”的商標(biāo)，最近總有陌生電話給打給他，表示要收購(gòu)這個(gè)商標(biāo)，最高出價(jià)高達(dá)1618萬(wàn)。

眾所周知，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”也就是說(shuō)，同樣的商標(biāo)，誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)獲取商標(biāo)權(quán)。

2009年，該男子開(kāi)了一家連鎖洗衣企業(yè)，隨著業(yè)務(wù)的拓展，又增加了家政服務(wù)的業(yè)務(wù)。“我們當(dāng)時(shí)就想著把所有的家政服務(wù)聚合在一起，可以享受到更多優(yōu)惠，就注冊(cè)了‘聚劃算’這個(gè)商標(biāo)”。

2011年8月1日，該男子的公司提交了“聚劃算”商標(biāo)的申請(qǐng)，2012年10月7日，該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，并陸續(xù)拿到了第3類(lèi)、29類(lèi)、31類(lèi)、36類(lèi)和37類(lèi)的商標(biāo)證書(shū)。

第3類(lèi)包含：洗衣用漂白劑及其他物料；清潔、擦亮、去漬及研磨用制劑；肥皂；香料，香精油，化妝品，洗發(fā)水；牙膏。

第29類(lèi)包含：肉，魚(yú)，家禽和野味；肉汁；腌漬、冷凍、干制及煮熟的水果和蔬菜；果凍，果醬，蜜餞；蛋；奶和奶制品；食用油和油脂。

第31類(lèi)包含：谷物和不屬別類(lèi)的農(nóng)業(yè)、園藝、林業(yè)產(chǎn)品；活動(dòng)物；新鮮水果和蔬菜；種籽；草木和花卉；動(dòng)物飼料；麥芽。

第36類(lèi)包含：保險(xiǎn)；金融事務(wù)；貨幣事務(wù)；不動(dòng)產(chǎn)事務(wù)。

第37類(lèi)包含：房屋建筑；修理；安裝服務(wù)。

“注冊(cè)以后我們就把‘聚劃算’這個(gè)商標(biāo)應(yīng)用在公司自己的產(chǎn)業(yè)上，洗衣店、家政服務(wù)和農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)都在使用這個(gè)商標(biāo)，但最近我就老接到全國(guó)各地的想要收購(gòu)這個(gè)商標(biāo)的電話，”該男子稱(chēng)，“尤其是618網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)前后，這種電話就更多了，有來(lái)自北京、上海、杭州、濟(jì)南等地，好多家企業(yè)打電話想買(mǎi)”。

而對(duì)于是否會(huì)出售這個(gè)商標(biāo)，該男子說(shuō)，自己正在考察資本方的實(shí)力，希望給這個(gè)商標(biāo)找到一個(gè)最好的出處。

據(jù)悉，該男子注冊(cè)的第36類(lèi)商標(biāo)，是最為受人追捧的，甚至被叫到了1618萬(wàn)的天價(jià)。

可能有人會(huì)問(wèn)，商標(biāo)真的這么值錢(qián)嗎？

給大家說(shuō)個(gè)都知道的商標(biāo)：

可口可樂(lè)想必大家知道，這是一個(gè)貫穿整個(gè)世界的品牌，它以700多億美元的品牌價(jià)值位居世界首位。 

從這里我們可以看到，商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，這就是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財(cái)產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。 

隨著創(chuàng)新和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和保護(hù)，而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要組成部分，更是一個(gè)企業(yè)品牌的象征。消費(fèi)者從眾多商品中做出選擇時(shí)，更多的是依靠“對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)知度和信任度”來(lái)做出判斷和選擇。

忽視一枚小小的商標(biāo)，可能讓你的多年付出打造的品牌輕松被人搶注,前功盡棄，擁有了一枚好的商標(biāo),就有可能讓你公司的品牌價(jià)值得到更好的提升和體現(xiàn)。

自2017年后，商標(biāo)的注冊(cè)必須有個(gè)體戶執(zhí)照或公司法人執(zhí)照才可以申請(qǐng)。