商標(biāo)和品牌雖然密切相關(guān)，但在定義、范圍、所有權(quán)、法律保護(hù)、時(shí)效性和地域性等方面存在明顯差異。企業(yè)在打造自主品牌時(shí)，需要明確商標(biāo)與品牌的關(guān)系，合理利用和保護(hù)自己的商標(biāo)和品牌資產(chǎn)。

1、商標(biāo)是一個(gè)法律概念，品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念

獲得商標(biāo)，需要提前向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，并通過(guò)合法途徑取得權(quán)益；但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)卻并非如此。品牌代表著一種客戶資源，是一種營(yíng)銷理念。商標(biāo)與品牌之間的這種密切關(guān)系，使消費(fèi)者更容易識(shí)別和記住品牌，同時(shí)也為品牌創(chuàng)造了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值。

商標(biāo)為品牌提供了獨(dú)特的身份和形象，幫助其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。品牌為商標(biāo)注入靈魂和故事，使其不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，更是消費(fèi)者心中的一種信仰和情感寄托。

2、商標(biāo)和品牌的保護(hù)范圍不同

商標(biāo)需要符合商標(biāo)法的規(guī)定，并在一定范圍的服務(wù)和環(huán)境中受到保護(hù)。它們是區(qū)域性的，國(guó)內(nèi)商標(biāo)不受國(guó)外保護(hù)。但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，其使用范圍是無(wú)國(guó)界的，不受任何限制。

3、商標(biāo)和品牌的構(gòu)成不同

品牌由商標(biāo)、聲譽(yù)、文化、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量組成；商標(biāo)由文字、圖形、組合、顏色等不同組合而成。商標(biāo)由注冊(cè)人掌握，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之前，注冊(cè)人可以獨(dú)立使用，并可以通過(guò)法律途徑禁止他人未經(jīng)授權(quán)使用；而品牌植根于消費(fèi)者心中，品牌價(jià)值和市場(chǎng)號(hào)召力來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)度，只能由品牌擁有者培育，不能掌控和駕馭。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)是品牌的法律保護(hù)傘，品牌是商標(biāo)的延伸，兩者都可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分市場(chǎng)上的不同產(chǎn)品。